Использование точных геолокационных данных и активное сканирование характеристик устройств позволяют идентифицировать пользователей. Хранение информации на устройствах или доступ к ней способствует созданию персонализированных рекламных предложений и улучшению услуг. Куки помогают подсчитывать количество посещений и источники трафика, что в свою очередь позволяет оценивать эффективность сайта. С их помощью определяются наиболее и наименее популярные страницы, а информация собирается анонимно.